Créer vos campagnes Google Adwords en 9 étapes

1 – Définir l’action attendue de l’internaute

Nommer l’action que l’internaute doit effectuer

Chiffrer le nombre d’actions par jour_semaine et mois

Traduire cela en nombre de clics à générer

Analyser les annonces et pages des concurrents

Formuler votre stratégie de positionnement

• Prix – Qualité
• Délai de livraison
• Service après vente
• Ajouter vos critères …

 

2 – Identifier les requêtes pertinentes

• Via l’outil d’analyse des tendances des requêtes: https://www.google.com/trends/explore#cmpt=q
• Via  l’outil de planification des mots clés Google Adwords : http://adwords.google.fr/KeywordPlanner

 

3 – Organiser et paramétrer vos mots clés

• Constituer des groupes de mots clés à exclure. Ces mots clés ont autant d’importance si non plus que les mots clés à cibler.
• Constituer des groupes de mots clés par thème, affiné au maximum

Nota : Si vous ne proposez que des chemises homme, alors il faut exclure le mot « femme » afin de n’afficher vos annonces qu’à des requêtes pertinentes et de n’attirer que des internautes qualifiés par la pertinence de leurs requêtes.

 

4 – Configurer la cible des mots clés

Requête large : costume droit    L’affichage d’annonces sera déclenché aux termes avec fautes d’orthographe, des synonymes, des recherches associées et d’autres variantes.

Requête large modifiée : +costume +droit    L’affichage d’annonces sera déclenché aux termes modifiés (dans n’importe quel ordre), des variantes proches, mais pas des synonymes.

« Expression exacte » : « costume droit »   L’affichage d’annonces sera déclenché pour une requête contenant l’expression telle quelle et les variantes proches de cette expression.

[Mot-clé exact] : [costume droit]     L’affichage d’annonces sera déclenché pour le terme exact et les variantes proches de ce terme.

– Mot clé négatif : -costume    L’annonce ne sera pas affichée pour les termes contenant costume

 

5 – Rédiger des annonces performantes

Les différents composants d’une annonce

• Un titre de 25 caractères
• Deux lignes de texte de 35 caractères
• Le champ URL à afficher 35 caractères maximum
• L’URL de destination 1024 caractères maximum

Les règles d’une annonce optimisée

• Inclure le mot clé associé dans le Titre et le Texte
• Rédiger des variantes d’annonces
• Utilisez des chiffres dans le texte
• Utiliser le Verbe d’Action prévue dans le texte

 

6 – Optimiser la Page de destination

Règles à appliquer

• La page doit être fidèle à l’annonce.
• Contenir les mots clés associés à l’annonce
• Être conforme à la promesse faite dans l’annonce.
• L’internaute doit, dans les secondes qui suivent son atterrissage, trouver exactement ce qu’il cherche et pouvoir réaliser facilement l’action attendue.
• Du respect de ces principes fondamentaux et logiques dépend le taux de conversion, et par conséquent votre R.O.I. (retour sur Investissement).

 

7- Connectez-vous à Google Adwords

Découvrez ci-dessous le moyen de vous connecter à Google Adwords